El Floral Marketing Fund (FMF) Fue creada en 2008 por voluntarios del Consejo de Administración de la American Floral Endowment. El objetivo de la FMF es recaudar fondos de fuentes del sector para destinarlos a financiar estudios de mercado que beneficien a toda la industria de la floricultura. Hasta la fecha, la FMF ha aportado más de $400 000 en financiación para estos proyectos de investigación.
Fondo de Marketing Floral
Estudio de seguimiento de compras florales
Desde 1992, AFE ha realizado periódicamente investigaciones de mercado en forma de estudio de diario para comprender con más detalle las compras florales del público.
Anteriormente llamado Estudio de seguimiento del consumidor y realizado por última vez en 2005, AFE se ha asociado con SAF para revivir el estudio de un año de duración que proporciona datos reales sobre la incidencia de las compras, la cantidad gastada, qué se compró, para quién y en qué ocasiones, y qué otros regalos se consideraron.
Realizado por IPSOS y financiado por FMF, este estudio proporciona a la industria información valiosa para ayudar a planificar los inventarios, el marketing y los precios, con el fin de ayudar a los floristas a maximizar sus ventas. El informe ofrece datos reales de compra sobre las compras de los consumidores, la cantidad gastada, qué se compró, para qué ocasiones y las preferencias.
Aumento de las ventas de flores a través de Pinterest
FMF y AFE han reunido todos los recursos necesarios para configurar una cuenta de empresa de Pinterest, conectarla al sitio web de una empresa y preparar a los floristas para vender en Pinterest.
Vender en la plataforma de redes sociales Pinterest es una de las maneras más nuevas y mejores para que las empresas se destaquen. Pinterest tiene una de las herramientas de marketing más recientes para ayudar a las empresas a vender productos: un Pin Comprable.
Esta es una gran oportunidad para que los floristas muestren sus propios arreglos florales y servicios (es decir, para la planificación de bodas, etc.), lleguen a un público más amplio y aumenten las ventas.
Tácticas de marketing para aumentar las compras de flores de los millennials
Los resultados de este nuevo estudio proporcionan un análisis detallado de los comportamientos de consumo floral de los consumidores de la Generación Y (o Millennial).
El estudio, titulado “Tácticas de marketing para aumentar las compras de flores de los millennials,” fue realizada por la Dra. Chengyan Yue de la Universidad de Minnesota y patrocinada por Asocolflores. En ella se exploraron estrategias y tácticas de marketing innovadoras para llegar mejor a los Millennials, que son clave para el futuro de la industria floral.
Los resultados revelan formas de atraer eficazmente a los Millennials hacia los productos florales, así como datos sobre sus actitudes, preferencias y barreras para la compra de flores.
Los principales hallazgos y una lista de verificación detallada de las recomendaciones de marketing se presentan en el informe y son de un valor incalculable para la industria.
Estudio de las Generaciones de Flores de 2016
AFE y la Sociedad de Floristas Americanos (SAF) trabajaron en colaboración para actualizar el Estudio de las generaciones de flores.
Financiado por el Fondo de Marketing Floral y realizada por Russell Research, este nuevo estudio es una actualización del estudio original de 2009 que explora las motivaciones y barreras de cómo los diferentes grupos perciben, compran y usan las flores y los establecimientos florales.
El Estudio de las Generaciones de Flores de 2016 evalúa y compara las percepciones y el comportamiento de compra y entrega de regalos de flores y plantas en comparación con el estudio de 2009 entre tres generaciones clave: la Generación Y, la Generación X y los Baby Boomers.
Los objetivos de investigación específicos del estudio incluyeron:
- Medir el aprecio y el conocimiento de las flores
- Determinar el comportamiento de compra de flores para uso personal y para regalar
- Comprender el comportamiento y los impulsores de compra por canal
- Evaluar las ocasiones para regalar y el componente emocional de dar y recibir flores
- Comprender la importancia relativa de comprar local en la decisión general de compra
- Mide las similitudes y diferencias entre los segmentos generacionales
- Evaluar las tendencias en comparación con la investigación de 2009
Documentos
Prioridades de financiación
A continuación se enumeran los proyectos de interés particular, pero se considerará cualquier investigación que ayude a llegar a los consumidores para aumentar las ventas y el marketing de la floricultura.
- Encontrar características en los productos florales que atraigan a más consumidores jóvenes
- Cómo crear conciencia mediante el uso de las redes sociales en todas las poblaciones (especialmente en los jóvenes consumidores)
- Cómo definir “la experiencia” (similar a Starbucks) que a los consumidores les gustaría/exigiría consumir más flores.
- ¿Qué tipo de publicidad se debe utilizar para llegar eficazmente a los consumidores (jóvenes frente a maduros)?
- ¿Qué actividades se relacionan con las flores (es decir, deportes, navegación por internet, chat)?
- ¿Es la duración en florero (garantía) un factor para los compradores?
Un agradecimiento especial a los socios de FMF
