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Próximo seminario web para dar a conocer los resultados del estudio sobre plantas de interior de los consumidores
3 de diciembre de 2021
El Floral Marketing Fund (FMF) organizará un seminario web sobre 9 de diciembre a la 1 p. m. hora del este presentar los resultados de un estudio sobre las preferencias de los consumidores en cuanto a plantas de interior realizado durante la pandemia de COVID-19. Los investigadores del estudio, la Dra. Melinda Knuth de la Universidad Estatal de Carolina del Norte, el Dr. Hayk Khachatryan del Centro de Investigación y Educación de Mid-Florida, UF/IFAS, y el Dr. Charlie Hall de la Universidad de Texas A&M, revelarán los datos, abordarán las tendencias en la compra de plantas de interior y discutirán cómo la industria puede aprovecharlas. Regístrese para el seminario web en: https://bit.ly/Consumer20.
Para comprender mejor la creciente popularidad de las plantas de interior durante la última década, este estudio aborda los vacíos de información que explican los principales impulsores del consumo. Más recientemente, debido en parte al COVID-19, las ventas han experimentado un mayor crecimiento debido a que las personas pasan más tiempo en casa y participan en más actividades relacionadas con las plantas. Los resultados de este estudio ayudan a obtener una comprensión más completa de las motivaciones para la compra de plantas durante el COVID-19 y determinan cómo la industria puede mantener este crecimiento positivo a medida que los consumidores regresan a sus actividades laborales y de vida “normales”.
Compra de plantas de interior por parte de los consumidores se centra específicamente en las plantas de interior. El estudio y el seminario web responden a preguntas como:
- ¿Qué tipo de establecimientos prefieren los diferentes consumidores para comprar plantas de interior?
- ¿Por qué los consumidores de más edad se muestran menos dispuestos a comprar plantas de interior?
- ¿Qué categorías de plantas de interior son las más populares?
- ¿Hasta qué punto los atributos de valor añadido, como las macetas decorativas, aumentan la probabilidad de compra?
En última instancia, este estudio ejemplifica cómo la COVID-19 afecta las actitudes, percepciones y el comportamiento de compra hacia las plantas.
Los asistentes al seminario web podrán echar un primer vistazo a las conclusiones antes de que el estudio se publique en el sector. El Floral Marketing Fund se complace en haber coordinado este emocionante proyecto junto con los coauspiciadores Altman Plants, Costa Farms, Green Circle Growers, Hortica, y Metrolina Greenhouses.
Visita floralmarketingfund.org/research para más datos de investigación de mercado. Los suscriptores del sitio de FMF recibirán los datos tan pronto como se publiquen.
Acerca del Fondo de Comercialización Floral
El Floral Marketing Fund (FMF) representa a una comunidad de organizaciones y líderes de la industria floral que apoyan y financian de forma colaborativa los esfuerzos de comercialización floral, la investigación de consumidores y la promoción del bienestar emocional y los beneficios para la salud con el fin de aumentar el consumo de flores y plantas por parte de los consumidores.
El Fondo utiliza fondos y experiencia de fuentes de la industria para proporcionar tanto apoyo financiero como capital humano a proyectos que beneficiarán a toda la industria de la floricultura, conectando a los especialistas en marketing e investigadores directamente con los líderes de la industria para apoyar directamente el aumento de las ventas de flores.
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