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Nuevo estudio identifica las preferencias de los consumidores en diseño floral
29 de enero de 2019
Nuevo estudio identifica las preferencias de los consumidores en diseño floral
“Uso de la tecnología biométrica para comprender mejor a los consumidores de flores”
29 de enero de 2019, Alejandría, VA – A los diseñadores florales se les ha enseñado durante mucho tiempo que los atributos más importantes de un diseño son sus elementos: línea, color, textura, patrón, forma, espacio y tamaño. Sin embargo, no se ha demostrado que estos atributos sean indicadores perfectos del comportamiento de compra del consumidor.
En un nuevo estudio que se está llevando a cabo conjuntamente por Endowment Floral Americano y el Asociación de Marketing de Productos Frescos, financiado a través del Fondo de Investigación de Marketing Floral, los investigadores determinarán cuáles de estos atributos son verdaderamente importantes para los consumidores e impulsan su comportamiento de compra. Los resultados del estudio pueden ser utilizados por floristas, proveedores, minoristas y creadores de ramos para aumentar las ventas.
Utilizando la tecnología de seguimiento ocular más avanzada, el Dr. Charlie Hall y Marco Palma llevarán a cabo el experimento, que incluirá a cientos de consumidores habituales, en el laboratorio de Conducta Humana de la Universidad A&M de Texas. El laboratorio consta de 16 estaciones de seguimiento ocular (ET) sentadas y una estación móvil, estilo tienda minorista o supermercado.
El estudio tiene como objetivo explorar y responder a las siguientes preguntas:
- ¿Qué elementos visuales del arreglo o ramo son notados primero y por más tiempo por los consumidores?
- ¿Cuál es la combinación óptima de flores en un arreglo o ramo?
- ¿Se pueden sustituir algunas especies sin afectar la aceptación del consumidor?
- ¿Prefieren los consumidores los arreglos florales multicolor a los arreglos florales de un solo color y hasta qué punto impacta esto en su decisión de compra?
¿Prefieren los consumidores los ramos de una sola especie a los ramos de especies mixtas?- ¿Prefieren los consumidores un arreglo floral debido a su forma o debido a la especie o especies de flores que contiene y cuánto importan estas características?
- ¿Existe una diferencia significativa entre las preferencias de los consumidores por arreglos con un diseño simétrico frente a un diseño asimétrico?
“En el laboratorio, podemos recopilar con precisión datos biométricos, incluido el seguimiento ocular, el análisis de expresiones faciales (lectura de emociones), señales neuronales (electroencefalografía), respuesta galvánica de la piel (GSR) y frecuencias cardíaca y respiratoria”, según el Dr. Hall.
Los resultados de este estudio y experimento exhaustivos se pondrán a disposición a través de AFE y PMA en el otoño de 2019.
