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El Fondo de Investigación de Marketing Floral Anuncia Cambio de Marca
12 de julio de 2021
Haciendo Crecer Nuestra Industria Juntos
PARA DIFUSIÓN INMEDIATA
Alejandría, Virginia, 12 de julio de 2021 –
El Floral Marketing Research Fund (FMRF), la organización de la industria para la investigación y los recursos de mercadeo floral, ha anunciado su cambio de marca a Floral Marketing Fund (FMF). La renovación integral de la marca eleva la necesidad de centrarse en los esfuerzos de marketing colaborativo y posicionar al Floral Marketing Fund para unir a las organizaciones de la industria. En el corazón de la renovación de la marca se encuentra el cambio de nombre a Floral Marketing Fund, un nuevo logotipo, un eslogan y declaraciones de misión y visión que fomentan la colaboración de la industria para promover la compra diaria de flores y plantas frescas.
El cambio de marca a Floral Marketing Fund no es solo cosmético; señala los esfuerzos de marketing ampliados del Fondo y un movimiento hacia proyectos industriales más colaborativos. Si bien la investigación de consumo sigue siendo una parte integral de los esfuerzos del Fondo, campañas promocionales coordinadas más amplias respaldadas por muchos beneficiarán a la industria a mayor escala. El FMF ha descubierto que, al mancomunar la financiación y la experiencia de la industria, cada campaña puede tener un impacto más significativo.
“Estamos encantados de ampliar nuestros esfuerzos de colaboración con otros miembros de la industria. Ha sido sumamente valioso incorporar perspectivas de múltiples segmentos de la industria tanto para nuestra investigación como para nuestros esfuerzos promocionales. Juntos, podemos desarrollar y promover campañas de manera más amplia y, con el aporte adicional, hemos podido presentar recursos informados más útiles”, señala Dwight Larimer, presidente de FMF.
Originalmente establecido como el Fondo de Investigación de Marketing Floral (FMRF, por sus siglas en inglés), el Floral Marketing Fund (FMF) alienta a todos los segmentos de la industria floral a participar en iniciativas de recaudación de fondos, investigación y marketing que beneficien a la comunidad floral en su conjunto. Las nuevas declaraciones de misión y visión de la FMF son las siguientes:
Declaración de misión
Desarrollar, apoyar y promover esfuerzos de recaudación de fondos, investigación y comercialización colaborativos para aumentar la venta de flores.
Declaración de visión
Fomentar el crecimiento de la industria floral e inspirar la compra diaria de flores y plantas frescas mediante la promoción dirigida.
Fundada en 2008 por voluntarios de la Endowment Floral Americano Consejo de Administración, el Fondo se centró inicialmente de forma exclusiva en financiar estudios de mercado sobre las preferencias de los consumidores. En 2012, el FMRF recibió una aportación de $600 000 de la Organización de Promoción de las Flores (FPO), lo que permitió financiar de manera significativa estas iniciativas de investigación de mercados. Desde entonces, otras entidades se han sumado a la iniciativa para colaborar y contribuir a proyectos especiales.
Con el tiempo, los proyectos de la FMF se expandieron y evolucionaron más allá de los simples informes de investigación para convertirse en recursos de marketing y promoción más amplios, incluidos Videos de Lunes de Marketing de Flores. Estos videos son gratuitos y se pueden descargar para que cualquier persona de la industria los utilice; fueron creados por nuestra comunidad a través del Concurso de Videos Flower Love.
El Fondo también comenzó a organizar más esfuerzos promocionales colaborativos como el Campaña Abrazos y Sonrisas. La campaña Abrazos y Sonrisas comenzó como un esfuerzo de financiación conjunto con AFIF, Asocolflores, CalFlowers y la Great Lakes Floral Association, en colaboración con la Michigan Association of Broadcasters (MAB). La campaña incluyó anuncios promocionales de radio y televisión diseñados para lograr que los consumidores compren más flores. La idea detrás de la campaña es educar a los consumidores sobre los beneficios para la salud de tener flores en sus vidas y lo fácil y seguro que es encargar y enviar flores. Desde entonces, el Floral Marketing Fund, junto con otras organizaciones de financiación, busca lanzar esta campaña en otros estados con el objetivo de expandirla por todo Estados Unidos.
Más recientemente, la FMF participó en una Estudio de comercio electrónico B2B con otras ocho organizaciones de la industria. Este estudio tuvo como objetivo analizar más de cerca las tecnologías actuales de comercio electrónico B2B que se están utilizando dentro de la industria floral. El estudio también mide las tendencias de la industria e identifica lagunas en la información disponible que podrían investigarse más a fondo.
Hoy en día, el sitio web relanzado de la FMF alberga 12 informes de investigación detallados y recursos descargables, ¡con tres nuevos estudios de consumidores que se lanzarán este año! Se anima a las organizaciones de la industria a descargar y utilizar estos recursos para ayudar a vender más flores y plantas y apoyar sus esfuerzos de marketing.
El comité de la FMF siempre busca la opinión de la industria floral en relación con los nuevos enfoques de investigación de consumidores, necesidades de marketing y campañas de colaboración. Por favor, comuníquese con info@floralmarketingfund.org.
Además, el Fondo depende del compromiso de la industria para seguir apoyando nuevos proyectos. Por lo tanto, si busca un lugar para invertir en estudios de preferencia del consumidor y recursos que ayuden a promover la compra de flores y plantas, considere contribuir a los esfuerzos continuos del Fondo de Marketing Floral.
Acerca del Fondo de Comercialización Floral
El Fondo de Marketing Floral (FMF) representa una comunidad de organizaciones y líderes de la industria floral que apoyan y financian colaborativamente los esfuerzos de marketing floral, la investigación de consumidores y la promoción del bienestar emocional y los beneficios para la salud para aumentar el consumo de flores y plantas por parte de los consumidores.
El Fondo utiliza fondos y experiencia de fuentes de la industria para proporcionar tanto apoyo financiero como capital humano a proyectos que beneficiarán a toda la industria de la floricultura, conectando a los especialistas en marketing e investigadores directamente con los líderes de la industria para apoyar directamente el aumento de las ventas de flores.
