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Conectando la investigación con el piso de ventas
21 de abril de 2026
Por Bob Callahan, director ejecutivo de Floriexpo
A través de una asociación estratégica con la Floral Marketing Fund (FMF), en colaboración con AFE, Floriexpo 2026 se centrará en conectar la investigación, las perspectivas de los consumidores y la aplicación en el mundo real para apoyar el crecimiento de la industria a largo plazo.
Para garantizar que estamos guiando a esta industria hacia un crecimiento real, en Floriexpo estamos centrando nuestra atención en tres áreas críticas: proporcionar un conjunto de herramientas completo para el minorista de supermercados moderno, potenciar a los mayoristas y minoristas, y apostar por asociaciones estratégicas que conviertan los datos sin procesar en una realidad minorista.
Un kit de herramientas completo para el comprador moderno
Estamos introduciendo varios cambios importantes en la superficie de exposición diseñados para atender al comprador de 2026. Un enfoque clave este año es nuestra asociación con Certified American Grown, que completa el panorama de abastecimiento para el mercado norteamericano. Al exhibir granjas nacionales junto con nuestros socios internacionales esenciales de América del Sur y Canadá, estamos ayudando a los minoristas a construir departamentos florales más resilientes, diversificados y transparentes.
Potenciando a mayoristas y floristas minoristas
Si bien Floriexpo es el principal destino para la floricultura de gran consumo, su propuesta de valor se extiende profundamente en los sectores de floristas mayoristas y minoristas.
- Para mayoristas: La exposición sirve como un centro de abastecimiento de alta eficiencia. En un solo viaje, puede evaluar a nuevos proveedores globales y granjas nacionales, asegurando que su inventario se mantenga a la vanguardia de los cambios estacionales y los desafíos logísticos.
- Para los floristas minoristas: el valor se encuentra en la predicción de tendencias y el dominio técnico. Al ver la “próxima gran novedad” en productos duraderos y variedades florales meses antes de que lleguen al mercado general, los floristas locales pueden posicionarse como creadores de tendencias de alta gama en sus propias comunidades.
Inteligencia sobre intuición
Uno de los hitos más significativos para la feria de 2026 es nuestra asociación formal con AFE y FMF. No podemos impulsar esta industria basándonos únicamente en la intuición; necesitamos inteligencia rigurosa y basada en datos.
A través de esta asociación, estamos llevando la investigación académica directamente a las aplicaciones minoristas. Lo más destacado del evento será la presentación del innovador estudio, “Atraer a los consumidores de la Generación Z.”Sabemos que la próxima generación de compradores valora el bienestar y la autenticidad de manera diferente. Si un comprador no entiende el “por qué” detrás de una compra de la Generación Z, corre el riesgo de quedarse atrás. Nos enorgullece ofrecer la plataforma donde esta investigación se convierte en realidad.
La energía de la industria
Por supuesto, el sector floral es un negocio sensorial, y nuestra programación lo refleja. El concurso Iron Designer sigue siendo una clase magistral de creatividad bajo presión. Este año añadiremos un giro: los competidores deberán incorporar una “flor misteriosa” de nuestra Ceremonia Oficial de Bautizo de Flores.
Y como los negocios a veces ocurren fuera del estand, Flori After Dark —nuestro increíble crucero en yate por el Intracoastal— sigue siendo un elemento básico. Hay algo único en hacer contactos en el agua en Fort Lauderdale que derriba barreras de una manera que una sala de reuniones tradicional simplemente no puede.
Un legado compartido
Para los investigadores, estudiantes y donantes que apoyan a la AFE: su trabajo es la columna vertebral de nuestra zona de exposición. Cada beca y proyecto de investigación financiado se manifiesta eventualmente en un mejor producto o en un profesional más capacitado en nuestros pasillos.
Invito a toda la comunidad —desde las cadenas de supermercados más grandes hasta las casas mayoristas locales y los diseñadores independientes— a unirse a nosotros este próximo mes de mayo. Vayamos más allá de lo transaccional y centrémonos en la alegre búsqueda de hacer crecer esta industria juntos.
Detalles de Floriexpo 2026:
- Fechas: 27–29 de mayo de 2026
- Ubicación: Broward County Convention Center, Fort Lauderdale, FL
- Inscripción: Ya abierta en Floriexpo.com
