{"id":44,"date":"2023-11-08T01:36:14","date_gmt":"2023-11-08T01:36:14","guid":{"rendered":"https:\/\/eric-afe.dev.nmcteam.com\/?page_id=44"},"modified":"2024-03-11T17:52:51","modified_gmt":"2024-03-11T17:52:51","slug":"investigacion-de-consumidores-fmf","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/endowment.org\/es\/resources\/consumer-research-fmf","title":{"rendered":"Fondo de Marketing Floral"},"content":{"rendered":"\n\t \t\t\t
\n\t
\n\t\t

Fondo de Marketing Floral<\/h1>\n\t<\/div>\n<\/div>\t<\/div>\n\n\n\t
\n
\n
\n \n
\n \"el\n <\/div>\n externo<\/title>\n\n<\/svg> \n <\/div>\n
\n \t

\n\t\tFondo de Marketing Floral\n\t<\/h2>\n

El\u00a0Floral Marketing Fund (FMF)\u00a0<\/a><\/strong>Fue creada en 2008 por voluntarios del Consejo de Administraci\u00f3n de la American Floral Endowment. El objetivo de la FMF es recaudar fondos de fuentes del sector para destinarlos a financiar estudios de mercado que beneficien a toda la industria de la floricultura. Hasta la fecha, la FMF ha aportado m\u00e1s de $400 000 en financiaci\u00f3n para estos proyectos de investigaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n

\n <\/div>\n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

Estudio de seguimiento de compras florales<\/h2>\n\n\n\n

Desde 1992, AFE ha realizado peri\u00f3dicamente investigaciones de mercado en forma de estudio de diario para comprender con m\u00e1s detalle las compras florales del p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Anteriormente llamado Estudio de seguimiento del consumidor<\/strong> y realizado por \u00faltima vez en 2005, AFE se ha asociado con SAF para revivir el estudio de un a\u00f1o de duraci\u00f3n que proporciona datos reales sobre la incidencia de las compras, la cantidad gastada, qu\u00e9 se compr\u00f3, para qui\u00e9n y en qu\u00e9 ocasiones, y qu\u00e9 otros regalos se consideraron.<\/p>\n\n\n\n

Realizado por IPSOS y financiado por FMF, este estudio proporciona a la industria informaci\u00f3n valiosa para ayudar a planificar los inventarios, el marketing y los precios, con el fin de ayudar a los floristas a maximizar sus ventas. El informe ofrece datos reales de compra sobre las compras de los consumidores, la cantidad gastada, qu\u00e9 se compr\u00f3, para qu\u00e9 ocasiones y las preferencias.<\/p>\n\n\n\n


<\/strong>Aumento de las ventas de flores a trav\u00e9s de Pinterest<\/h2>\n\n\n\n

FMF y AFE han reunido todos los recursos necesarios para configurar una cuenta de empresa de Pinterest, conectarla al sitio web de una empresa y preparar a los floristas para vender en Pinterest.<\/p>\n\n\n\n

Vender en la plataforma de redes sociales Pinterest<\/strong> es una de las maneras m\u00e1s nuevas y mejores para que las empresas se destaquen. Pinterest tiene una de las herramientas de marketing m\u00e1s recientes para ayudar a las empresas a vender productos: un Pin Comprable<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Esta es una gran oportunidad para que los floristas muestren sus propios arreglos florales y servicios (es decir, para la planificaci\u00f3n de bodas, etc.), lleguen a un p\u00fablico m\u00e1s amplio y aumenten las ventas.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e1cticas de marketing para aumentar las compras de flores de los millennials<\/h2>\n\n\n\n

Los resultados de este nuevo estudio proporcionan un an\u00e1lisis detallado de los comportamientos de consumo floral de los consumidores de la Generaci\u00f3n Y (o Millennial).<\/p>\n\n\n\n

\"Microsoft<\/figure>\n\n\n\n

El estudio, titulado \u201cT\u00e1cticas de marketing para aumentar las compras de flores de los millennials<\/strong><\/a>,\u201d fue realizada por la Dra. Chengyan Yue de la Universidad de Minnesota y patrocinada por Asocolflores. En ella se exploraron estrategias y t\u00e1cticas de marketing innovadoras para llegar mejor a los Millennials, que son clave para el futuro de la industria floral.<\/p>\n\n\n\n

Los resultados revelan formas de atraer eficazmente a los Millennials hacia los productos florales, as\u00ed como datos sobre sus actitudes, preferencias y barreras para la compra de flores.<\/p>\n\n\n\n

Los principales hallazgos y una lista de verificaci\u00f3n detallada de las recomendaciones de marketing se presentan en el informe y son de un valor incalculable para la industria.<\/strong><\/p>\n\n\n\n


<\/strong>Estudio de las Generaciones de Flores de 2016<\/h2>\n\n\n\n
\"mujer_comprando_flores\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

AFE y la Sociedad de Floristas Americanos (SAF) trabajaron en colaboraci\u00f3n para actualizar el Estudio de las generaciones de flores<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Financiado por el Fondo de Marketing Floral<\/a><\/strong> y realizada por Russell Research, este nuevo estudio es una actualizaci\u00f3n del estudio original de 2009 que explora las motivaciones y barreras de c\u00f3mo los diferentes grupos perciben, compran y usan las flores y los establecimientos florales.<\/p>\n\n\n\n

El Estudio de las Generaciones de Flores de 2016<\/strong><\/a> eval\u00faa y compara las percepciones y el comportamiento de compra y entrega de regalos de flores y plantas en comparaci\u00f3n con el estudio de 2009 entre tres generaciones clave: la Generaci\u00f3n Y, la Generaci\u00f3n X y los Baby Boomers.<\/p>\n\n\n\n

Los objetivos de investigaci\u00f3n espec\u00edficos del estudio incluyeron:<\/strong><\/p>\n\n\n\n