{"id":3896,"date":"2020-07-15T15:35:00","date_gmt":"2020-07-15T15:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/afe.epicenter1.com\/news\/determining-consumer-preferences-for-floral-designs-elements"},"modified":"2024-03-15T21:57:35","modified_gmt":"2024-03-15T21:57:35","slug":"determinacion-de-las-preferencias-del-consumidor-por-los-elementos-de-diseno-floral","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/endowment.org\/es\/news\/determining-consumer-preferences-for-floral-designs-elements","title":{"rendered":"Determinaci\u00f3n de las preferencias de los consumidores por los elementos de dise\u00f1o floral"},"content":{"rendered":"<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/endowment.org\/wp-content\/uploads\/imported-files\/Screen-Shot-2020-07-15-at-7.57.56-AM-1080x675.png\" alt=\"Determinaci\u00f3n de las preferencias de los consumidores por los elementos de dise\u00f1o floral\" class=\"\" width=\"1080\" height=\"675\" srcset=\"https:\/\/endowment.org\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Screen-Shot-2020-07-15-at-7.57.56-AM-980x570.png 980w, https:\/\/endowment.org\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Screen-Shot-2020-07-15-at-7.57.56-AM-480x279.png 480w\" sizes=\"auto, (min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1080px, 100vw\"> <p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"color: #000000;\">Los dise\u00f1adores florales han aprendido durante mucho tiempo que los atributos m\u00e1s importantes de un dise\u00f1o floral son los elementos de l\u00ednea, color, textura, patr\u00f3n, forma, espacio y tama\u00f1o. <strong>Sin embargo, se ha realizado poca investigaci\u00f3n formal para dete<\/strong><strong>rmine cu\u00e1les de estos elementos de dise\u00f1o son verdaderamente importantes para los consumidores e impulsan su comportamiento de compra.<\/strong> Este proyecto, cofinanciado por el <span style=\"text-decoration: underline;\"><a href=\"http:\/\/fmrf.org\">Fondo de Investigaci\u00f3n de Marketing Floral<\/a><\/span> y PMA, busca responder a esta pregunta general y, de este modo, aumentar la probabilidad de futuras compras de flores.<\/span><\/p><p><span style=\"color: #000000;\">Sabemos por experiencia que la gente tiende a \u201ccomprar con los ojos\u201d cuando adquiere flores (y productos agr\u00edcolas). Por lo tanto, estamos utilizando tecnolog\u00eda de seguimiento ocular para obtener la \u201cvisi\u00f3n ocular\u201d de los consumidores al observar los elementos de un dise\u00f1o floral mientras compran. El estudio se llev\u00f3 a cabo en el laboratorio de Comportamiento Humano de la Universidad de Texas A&amp;M.<\/span><\/p><p><span style=\"color: #000000;\">El estudio se dividi\u00f3 en tres etapas debido a su complejidad. Las tres etapas manejables que se centran en elementos espec\u00edficos de los dise\u00f1os florales son:\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"color: #0000ff;\"><strong>Etapa 1: An\u00e1lisis de l\u00ednea, equilibrio, color, especie y precio<\/strong><\/span><\/p><ul><li><span style=\"color: #000000;\">El perfil demogr\u00e1fico en esta fase se inclinaba m\u00e1s hacia la generaci\u00f3n millennial, as\u00ed como hacia las mujeres y las personas de la categor\u00eda racial \u201cblanca\u201d, con porcentajes relativamente similares en cuanto a niveles de estudios, y la mitad de la muestra ten\u00eda ingresos superiores a $90 000 por hogar.<\/span><\/li><li><span style=\"color: #000000;\">El an\u00e1lisis de logit mixto de las elecciones discretas de arreglos indic\u00f3 que, en relaci\u00f3n con la l\u00ednea base (l\u00ednea oblicua, asimetr\u00eda, armon\u00eda de colores policrom\u00e1ticos y la especie alstroemeria<\/span><\/li><li><span style=\"color: #000000;\">Aunque algunos de estos atributos no son significativamente diferentes entre s\u00ed <em>estad\u00edsticamente<\/em>, a\u00fan podemos comprender la divergencia de preferencias observando las distribuciones.<\/span><\/li><li><span style=\"color: #000000;\">A <em>An\u00e1lisis de cl\u00faster jer\u00e1rquico de enlace simple<\/em> se llev\u00f3 a cabo sobre las opciones de moda y arte, los atributos florales y la demograf\u00eda.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"color: #0000ff;\"><strong>Etapa 2: An\u00e1lisis de la forma de la flor<\/strong><\/span><\/p><ul><li><span style=\"color: #000000;\">Aunque los dise\u00f1adores florales pueden apreciar las diferencias entre los arreglos $20 y $80, es posible que los consumidores no las perciban, dado que su disposici\u00f3n media a pagar por los arreglos florales $80 es solo $7,58 superior a la de los arreglos florales $20.<\/span><\/li><li><span style=\"color: #000000;\">Tanto en los puntos de precio bajo como alto, los consumidores valoraron m\u00e1s los dise\u00f1os geom\u00e9tricos, como se observa en el mayor incremento en la disposici\u00f3n a pagar (DAP) por los dise\u00f1os horizontales y de tri\u00e1ngulos asim\u00e9tricos, lo que confirma que el estilo de dise\u00f1o geom\u00e9trico sigue siendo muy preferido en EE. UU. como el estilo estadounidense t\u00edpico. Los dise\u00f1os de jarrones sueltos tuvieron aproximadamente el mismo cambio en la DAP en los dos puntos de precio.<\/span><\/li><li><span style=\"color: #000000;\">En el nivel de precios $20, el dise\u00f1o paralelo no supuso ning\u00fan cambio en la disposici\u00f3n a pagar (WTP) en comparaci\u00f3n con el ramo de referencia. Tampoco influy\u00f3 en la WTP ninguna de las diferentes formas de las flores. En otras palabras, a\u00f1adir flores de l\u00ednea, \u00fanicas o de relleno a las flores de volumen no supuso un aumento de los beneficios para los arreglos florales en este nivel de precios.<\/span><\/li><li><span style=\"color: #000000;\">Sin embargo, en el nivel de precios $80, el dise\u00f1o paralelo aument\u00f3 significativamente la disposici\u00f3n a pagar (WTP) en $10,65. La incorporaci\u00f3n de flores en l\u00ednea en los dise\u00f1os $80 tambi\u00e9n increment\u00f3 significativamente la disposici\u00f3n a pagar de los consumidores en $2,43. El aumento significativo de la WTP tanto para el dise\u00f1o paralelo como para las flores en l\u00ednea confirma las preferencias de los consumidores por la l\u00ednea en los dise\u00f1os de alto estilo, ya que el dise\u00f1o paralelo hace hincapi\u00e9 en el elemento lineal del dise\u00f1o floral.<\/span><\/li><li><span style=\"color: #000000;\">La disposici\u00f3n media a pagar (WTP) por nuestros dise\u00f1os florales de $20 fue de $21,63. Aproximadamente la mitad de los participantes quedaron excluidos del mercado a este nivel de precios. La disposici\u00f3n media a pagar por los dise\u00f1os florales de $80 fue de $29,21. A este nivel de precios, solo el 1,6% de los participantes estaba dispuesto a pagar m\u00e1s de $80. La mayor\u00eda de los participantes se vio excluida del mercado por el precio.<\/span><\/li><li><span style=\"color: #000000;\">Hubo diferencias estad\u00edsticas en la disposici\u00f3n a pagar (DAP) entre los grupos demogr\u00e1ficos tanto en los puntos de precio bajos como altos.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"color: #0000ff;\"><strong>Etapa 3: An\u00e1lisis de especies de flores<\/strong><\/span><br><span style=\"color: #000000;\"><a style=\"color: #000000;\" name=\"_Toc25246757\" data-cke-saved-name=\"_Toc25246757\"><\/a><em>Sustituci\u00f3n de especies<\/em><\/span><\/p><ul><li><span style=\"color: #000000;\">Dado que no se observaron diferencias estad\u00edsticamente significativas ni en la disposici\u00f3n a pagar ni en la valoraci\u00f3n de la belleza en ninguno de los grupos de comparaci\u00f3n entre especies caras y baratas, podemos concluir que las especies caras podr\u00edan sustituirse por otras m\u00e1s baratas para aumentar el margen de beneficio.<\/span><\/li><\/ul><ul><li><span style=\"color: #000000;\">Aplicamos una armon\u00eda de color monocrom\u00e1tica para todos los ramos en este estudio; los ramos con especies tanto caras como baratas (por ejemplo, nerina y alstroemeria) se consideraron de especies mixtas. Los que solo ten\u00edan especies baratas (por ejemplo, solo alstroemeria) se consideraron monoespec\u00edficos. Como los consumidores los puntuaron por igual, en este estudio los consumidores prefieren y valoran por igual los ramos monoespec\u00edficos y de especies mixtas.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"color: #000000;\"><a style=\"color: #000000;\" name=\"_Toc25246758\" data-cke-saved-name=\"_Toc25246758\"><\/a><em>Simetr\u00eda floral<\/em><\/span><\/p><ul><li><span style=\"color: #000000;\">Las rosas obtuvieron la calificaci\u00f3n m\u00e1s alta en atractivo, seguidas por la dalia y el ran\u00fanculo. El anturio obtuvo la calificaci\u00f3n m\u00e1s baja. No se encontraron diferencias demogr\u00e1ficas para ninguna de estas flores. Las flores redondas y radiales se ven m\u00e1s com\u00fanmente en la naturaleza. Se consideran f\u00e1ciles de reconocer y est\u00e9ticamente las m\u00e1s atractivas. La influencia cultural tambi\u00e9n puede explicar por qu\u00e9 las rosas tienen el valor de belleza percibido m\u00e1s alto, ya que la rosa es la flor nacional de Estados Unidos. Esto puede dotarla de valor simb\u00f3lico para esta cultura.<\/span><\/li><\/ul><ul><li><span style=\"color: #000000;\">Los resultados de nuestro estudio coinciden con los de estudios anteriores. Las flores radiales se consideraron las m\u00e1s atractivas, lo que podr\u00eda deberse a la facilidad de su procesamiento y a la preferencia de las personas por los objetos redondos frente a los que tienen contornos marcados (Bar y Neta, 2006; Leder et al., 2011; Silvia y Barona, 2009; Westerman et al., 2012). Las flores con simetr\u00eda radial son las que presentan un mayor n\u00famero de ejes en comparaci\u00f3n con los otros dos grupos de simetr\u00eda de este experimento. El tiempo de procesamiento se reduce y la preferencia aumenta a medida que aumenta el n\u00famero de ejes de simetr\u00eda de un objeto (Evans et al., 2000; Tinio y Leder, 2009).<\/span><\/li><\/ul><ul><li><span style=\"color: #000000;\">Las flores con simetr\u00eda bilateral obtuvieron la calificaci\u00f3n de belleza m\u00e1s baja. Las flores bilaterales eran menos comunes y generalmente se percib\u00edan como dif\u00edciles de reconocer y categorizar, lo que da como resultado su baja calificaci\u00f3n de belleza (Hula y Flegr, 2016). Seg\u00fan Hula y Flegr (2016), algunos participantes de la encuesta en su estudio percibieron las flores bilaterales como extra\u00f1as.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"color: #0000ff;\"><strong>Leer m\u00e1s<\/strong><\/span><\/p><ul><li><a href=\"https:\/\/endowment.org\/wp-content\/uploads\/imported-files\/FMRF_PMA_Executive_summary.pdf\">Ver el Resumen Ejecutivo<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/endowment.org\/wp-content\/uploads\/imported-files\/FMRF_PMA_FInal_Report-compressed.pdf\">Ver el informe completo<\/a><\/li><\/ul>","protected":false},"template":"","news-categories":[37,31,29,41],"class_list":["post-3896","news","type-news","status-publish","hentry","news-categories-fmf","news-categories-latest-news","news-categories-news","news-categories-florist-event"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Determining Consumer Preferences for Floral Designs Elements - American Floral Endowment<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Floral designers have long been taught that the most important attributes of a floral design are the elements of line, color, texture, pattern, form, space, and size. This project seeks to answer this overarching question and thereby enhance the likelihood of floral purchases in the future.Floral designers have long been taught that the most important attributes of a floral design are the elements of line, color, texture, pattern, form, space, and size. 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This project seeks to answer this overarching question and thereby enhance the likelihood of floral purchases in the future.Floral designers have long been taught that the most important attributes of a floral design are the elements of line, color, texture, pattern, form, space, and size. 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Este proyecto busca responder a esta pregunta fundamental y, por lo tanto, aumentar la probabilidad de futuras compras de arreglos florales. A los dise\u00f1adores florales se les ha ense\u00f1ado durante mucho tiempo que los atributos m\u00e1s importantes de un dise\u00f1o floral son los elementos de l\u00ednea, color, textura, patr\u00f3n, forma, espacio y tama\u00f1o. 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